nba赛程策划案-nba赛程设计

16年前，耐克是如何签下詹姆斯的？

2003年NBA选秀前夕，来自阿克伦的“天选之子”詹姆斯几乎锁定了当年的状元头衔，以耐克、锐步与阿迪达斯为代表的公司参与了竞标，竭尽全力希望这个潜力无穷的年轻人可以成为自己旗下的运动员。

为了签下詹姆斯，耐克的数百名员工花费了几个月的时间共同打造了一份策划方案。时任耐克篮球分部高级球鞋设计师莫里斯表示，那是他曾见过最宏伟的竞标策划。

据他回忆，当时的耐克CEO菲尔·奈特将自己还未搬入的新办公室用作了招募詹姆斯的展示地点。大屏幕上会呈现为詹姆斯设计的专属欢迎辞，而在一条长长走廊的另一端，则陈列着耐克旗下飞人乔丹、巴克利、皮蓬、便士等明星系列产品。

莫里斯回忆道：“你可以看到所有这些被展示的球鞋都导向了位于尽头中央的一个陈列盒，它的上面打着聚光灯，里面却什么都没有。那盒子里是空的，就像是在表达，‘你的超人套装正等待着你——如果你为此做好了准备。’”

陈列盒区域的左边通向一间会议室，里面有一系列印着勒布朗专属商标的产品，包括但不仅限于篮球、背包、太阳镜、毛巾、短裤、浴袍以及泳衣。“他们给这个小伙做了专属内裤，”莫里斯感慨道，“我甚至都不知道我们还制造内裤。”

值得一提的是，为了给詹姆斯留下最好的印象，耐克甚至还搞清楚了詹姆斯最爱的麦片品牌，如果詹姆斯需要休息一下享用零食，耐克就会拿出他最爱的Fruity Pebbles麦片。莫里斯表示，他们不会错过任何一个细节，任何他们推测詹姆斯可能会想到的事物，就要有人去确保詹姆斯得以使用或体验这些东西。

而在陈列盒区域右边的房间中，还有着詹姆斯爱车悍马H2的彩色车模，一张狮子皮毛藏品，以及许多出自耐克顶级球鞋设计师之手的专属战靴设计草图。“那绝对是我见过的最伟大的展示活动。”时任詹姆斯经纪人的Goodwin评价道。

最终，詹姆斯被耐克的实力及诚意打动，选择与之携手。在刚刚当选状元后，詹姆斯在接受电视直播采访时，就迫不及待地穿上了耐克的全套装备。当詹姆斯在2003年10月完成NBA常规赛首秀时，他已经穿上了自己的签名战靴，并由此开启了自己的传奇之旅。

15年后，当年那个空空的陈列盒已经被詹姆斯填满了。它的光芒璀璨，象征着当代球星所能拥有的最高商业价值。