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国产手机发展史（38）：金立手机（上）

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在手机行业，金立算是一个老牌厂商，在战场上沉浮了16年，在大家的眼中是商务续航的代表。

金立的创始人是刘立荣，与其他手机品牌大佬不同，刘立荣很少出现在大家的谈论中，远比不上雷军、黄章、任正非、罗永浩等等，没成想在2018年金立倒塌时，因为风波为人们熟知。

刘立荣，12年11月出生在湖南省益阳市桃江县，1994年毕业于中南大学材料工程学院，拿的是工学学士。

大学毕业后，刘立荣顺利分配到了一家事业单位：天津市有色金属研究所，干了一年多，1995年，刘立荣辞去工作，南下谋求发展。

刘立荣找到大学室友李盛：兄弟，我已经停薪留职，准备去广东了，你和我一起去吧！不然，年龄一大，岁月就冲淡了创业，到时就没有闯劲了……李盛听了，也热血沸腾，当即答应一起闯广东。

由于学历不错刘立荣很快获得了当时世界做拉链最大的一家日本公司YKK一个基层管理干部职位，3000元的月薪是研究所的六倍，刘立荣待了半年就离开了。

1996年，两人一起进入中山小霸王电子 科技 公司工作，就是段永平所在的小霸王公司，两人同住一间宿舍，一起上下班，一起吃饭，一起抽7元钱一包的红双喜，甚至凑钱买了一套罗蒙西服轮流穿，工作上也互相帮忙。

刘立荣从技术员慢慢成为了技术主管，19年10月，公司为了鼓励刘立荣，分给他一套两室一厅的房子。

前面在国产手机发展史（22）步步高手机中，提到段永平离开小霸王之后，杨明贵接替了段永平成为了小霸王总经理。

1998年4月，小霸王公司副总裁杨明贵辞职创业，组建了金正公司，做VCD、DVD业务。带走刘立荣担任副总，在刘立荣的推荐下，杨明贵也将李盛带到了东莞，担任技术部主管。

2001年10月，金正数码公司发展为集团公司，29岁的刘立荣升任为集团公司副总裁。

一段时间内，" 真金不拍火炼——金正VCD"、" 苹果熟了——金正DVD" 等广告语响彻街头。

当时，一个台湾客户到金正集团考察，刘立荣再三叮嘱下属：“从东莞去广州，你一定要给他买靠右边窗口的车票，因为凤凰山在右边；车去深圳时，你就要给他买左边靠窗的票，因为凤凰山在左边……”

因为这个安排，刘立荣为公司带来了2000万元的订单，刘立荣得知那个台湾客户喜欢坐火车欣赏风景，所以就替他买了不同位置的票，让对方大为感动。

但金正的好日子并不长，由于供应商涉及走私，刘立荣被监视居住，反复审查半年后才摆脱干系。与此同时，杨明贵移民加拿大，刘立荣的金正生涯也宣告结束。

2002年8月，30岁的刘立荣金正的经销商建议下，创办了一家手机公司，名叫 "金立 "，其寓意是：从金正出来的刘立荣。

2002年9月16日，金立通信设备有限公司成立。

初期，金立这种没有国资央企背景的企业跟很多厂商一样，连手机生产牌照都没有，只能租借牌照，每卖出一台手机，就要付给对方几十块钱，一年就要交几千万元。

金立第一款手机型号是GN303，手机上有金立和天时达的标志，早期的金立是向天时达借用牌照的。

金立GN303

金立集团副总裁李三保回忆：" 做贴牌就意味着金立每卖出一台手机，就要给天时达几十块钱抽成，一年下来就要多花出去几千万，最关键的是没有牌照就不允许打广告。"

2005年，金立终于拿到了GSM和CDMA手机生产牌照，并且得到了年产700万台的许可。

刘立荣做的第一件事就是打广告，没有牌照不但要交“冤枉钱”，还不能打广告，在互联网还未完全普及的年代，电视直销在很长一段时间里都是金立手机的重要渠道。

刘立荣花重金1000万元请来刘德华做品牌形象大使，并由冯小刚和金马奖最佳摄影奖曹郁合作拍摄金立广告片。

7月1日，金立电视广告在央视一套播出，刘德华身着一袭黑色西服拿着金立语音王，说着“金品质，立天下”。

金立请代言人和做广告的策略是：谁火请谁，谁火冠名谁，这样的策略贯彻了金立的生命周期。

之所以请刘德华，是因为在代言金立的前一年，刘德华主演的**《天下无贼》、《十面埋伏》上映，获得票房口碑双丰收。 同时凭借剧情片《大块头有大智慧》获得香港金像奖影帝。

10月，“金立手机”品牌搭载国人瞩目的神舟六号载人飞船成功升空，金立在手机宣传上又加了一句“中国航天专用”。

销售方式上，刘立荣没有用包销制或代理制，而是引入了完全代理模式，一个地区只发展一个代理商，代理商只能销售金立产品。

2005年12月，金立手机国内月销量突破25万台，月销量最高达到了 40万部。

熟悉的玩法，金立比起OPPO和VIVO丝毫不差， 冠名+电视购物+明星代言，三管齐下。

2006年开始，金立手机陆续冠名诸多节目和电视剧，专挑当时最大流量的湖南卫视：

2006年，湖南卫视超级女声

2007年，湖南卫视快乐男声

2006年1月，凤凰卫视《世界论中国》

2006年2月，湖南卫视《金枝欲孽》

2006年3月，湖南卫视《超级歌会》

2006年9月，湖南卫视《创世纪》

2006年底，湖南卫视《名声大震》

2007年6月，湖南卫视《苦恋花》

同时电视购物狂轰乱炸，不要2998，不要1998，只要998，这样的洗脑广告，在大街小巷传播开，将金立的知名度带到了新的高度。

说起电视购物，大家印象中一定记得一个广告平台：橡果国际，橡果国际副总裁是杜国楹，这个人必须要提在这里提一句，没进入橡果国际之前，他同样打造过爆款洗脑产品——背背佳、好记星，后面的国产手机发展史也会专门提到他的8848手机。

2007年，金立的语音王系列第一次发布，并登上橡果国际，产生了电视购物爆款产品：金立语音王系列，当时该系列产品月销量可达70万台以上，相必80、90后一定记得，电视上铺天盖地的金立语音王广告，金立语音王系列包括：A109、A300、A320、A350产品。

各位还记得那些台词吗？

你的手机很气派啊！

那当然！圆润线条，黄金版闪耀镶边

世界名车才有的设计理念

还有超强的能听会说功能！

热烈庆祝金立语音王销量突破百万台！

感恩大放送！

不要四五千，不要两三千，只要1299

马上拨打电话订购吧！

2006年，金立手机年销量突破400万，2007年达到800万。

2007年月4月，金立与刘德华续约，再次邀请刘德华出任金立形象代言人。

由于刘立荣喜欢围棋，2007年金立还冠名赞助围甲联赛，连续赞助了11年。

2008年开始国产手机市场迎来一阵寒冬，第一代国产手机厂商开始败退，波导、夏新、熊猫、科健等都被 历史 淘汰，创维甩卖其80%的手机业务股权，夏新连续两年巨亏9亿元，波导出售手机合资公司。

然而金立凭借“只需998，金立语音王带回家”，在众山寨机中脱颖而出，手机销量突破1000万台。

2010年，刘立荣投资10亿元金在东莞松山湖畔建立了金立产业园，同年金立手机销量突破1000万台。

2010年，金立与凤凰合作，推出了“荷塘”系列手机：金立M500音乐手机，对标步步高，并将凤凰的热门单曲《荷塘月色》作为电视广告音乐。

在广告的拍摄画面上，金立一改往日的硬朗商务风格，转而以唯美中国风示人，《荷塘月色》就作为了当时金立手机的默认手机铃声。

2011年，金立在语音王产品A109、A300、A320之后，推出以语音读写、生活导航为核心应用的第四代语音王A350，并邀请濮存昕为该系列代言。

濮存昕为金立两条产品线代言，其中一条产品线是于2010年上市的本色系列男士手机，而另外一条是明星产品语音王系列。

2011年5月，金立智能手机研发院成立，并推出年轻化子品牌Elife，同时邀请了韩国影星尹恩惠和凭借《艋舺》获得金马影帝的阮经天，成为金立智能手机Elife系列的代言人。

2011年9月，金立手机官方旗舰店落户淘宝商城，金立和淘宝合作发布了一款内置TaoBao Smart移动网络购物应用解决方案的月光手机，金立GN858，不过销量一般。

2011年，金立成为当年博鳌亚洲论坛的合作伙伴，手机成为博鳌亚洲论坛指定商务手机。

2012年的博鳌亚洲论坛年会上，金立将旗下天鉴系列的第一款产品 GN380当做礼物，赠送给与会嘉宾。

2011年，金立手机的全球出货量已经超过2100万台，但国内表现不好，虽然金立销量逐年递增，但无论是早期的中华酷联还是现在的华米OV，都没有金立的身影。

主要原因就是金立的智能手机转型太慢，未能及时跟上智能手机的发展趋势。

华为2009年发布了首款智能手机，中兴、联想、酷派等也在2010年推出了智能手机。就连从未有过手机经验的小米，2011年夏天也发布了智能手机。

直到2011年底，金立才匆忙推出智能手机，试图扭转局势。深思熟虑后，刘立荣决定放弃千元机市场和印度ODM项目，改走中高端智能机市场。

这两条建议都是金立前总裁卢伟冰向刘立荣提议的，卢伟冰曾经在康佳、天语等企业担任高管，2010年加入金立，负责海外业务。

从刘立荣手中接过指挥棒后，卢伟冰努力想把金立这个传统手机品牌变得更加年轻，想把“煤老板”变成“小清新”，去迎合新一代消费者的喜好。

2011年11月11日，金立发布了首款智能手机GN205，搭载联发科芯片，但并没有一炮打响，风头都被同样售价1999元的小米1抢走。

彼时正值线上渠道大红大紫，老牌国产手机厂商纷纷推出子品牌，用互联网的打法销售手机，比如中兴的努比亚、华为的荣耀等。

金立也先后推出了主打电商路线的子品牌ELIFE和IUNI，但都没能在市场上达到刘立荣的期望，IUNI手机发展史我们单独讲述。

《国产手机发展史》持续更新

大部分数据来自网络

张学斌的主要战绩

2001年：代表天津队参加全国围甲联赛时曾获九连胜；

2003年：第17届天元赛本赛八强；

2004年：第9届NEC杯本赛；

2007年：第3届倡棋杯16强。

2023中国围甲赛程

2023中国围甲赛程如下：

1、2月3日：围甲常规赛10、11轮补赛。

第10轮补赛队伍：拉萨棋院队VS浙江浙商证券队。

第11轮补赛队伍：民生北京队VS上海清一青年队。

2、2月4-5日：围甲常规赛12、13轮补赛。

第12轮补赛队伍：成都农商银行队VS重庆T23队、深圳龙华队VS衢州烂柯队、加加食品天津

队VS民生北京队。

第13轮补赛队伍：民生北京队VS拉萨棋院队。

3、2月6日：围甲常规赛第14轮。

4、2月7日：围甲常规赛第15轮。

5、2月9-10日：围甲季后赛第一轮。

6、2月11-12日：围甲季后赛第二轮。

7、2月14-15：围甲季后赛第三轮。

中国围棋甲级联赛比赛规则：

每场比赛双方主将相遇，另设定一局快棋。

比赛计分办法：比赛每场胜一局得2分，负一局得0分。局分高者场分记3分，局分少者得0分，局分相同时，则主将胜方场分得2分；负方得1分。

名次计算：场分多者名次列前，场分相同比较局分，局分相同比较主将胜率，再相同则比较各队第一胜率（出场15场以上者）高者名次列前，依次比较直至比出名次。

甲级联赛的最后两名降入中国围棋乙级联赛，乙级联赛前两名升入甲级联赛。2006年起，联赛冠军和韩国的联赛冠军有一场冠军赛。

芈昱廷的棋赛记录

芈昱廷到天津陈瑞五段门下学棋，于2006年9月辗转到北京进入马晓春围棋道场学棋。

2007年全国围棋定段赛上，11岁的芈昱廷经过8轮预赛和13轮本赛的角逐，成为当时最年轻的职业棋手。

2007年和2008年两次代表扬子晚报参加全国“晚报杯”业余围棋大赛，并取得了不俗的战绩。

2008年7月10日第25届应氏杯世界青少年围棋锦标赛决赛负于 韩国姜秉券荣获亚军。以12岁的年龄创下了这项赛事的纪录。

2009年全国围棋段位赛第11轮战罢，芈昱廷成功升段。

2011-05-072011金立手机杯围甲联赛第一轮（快棋） 执白胜 孔杰 九段

2011-05-212011金立手机杯 围棋甲级联赛第四轮（主将）芈昱廷 中盘胜 古力

2011年6月9日2011金立手机杯 围棋甲级联赛第6轮 5连胜的芈昱廷 胜 桂文波

2011 年06月25日围甲第八轮芈昱廷三段 执黑 3/4子胜 孙力四段 取得唯一的8连胜

2011年节7月02日围甲第九轮芈昱廷（主将）胜 当时国内等级分第一人周睿羊 9连胜

2011年11月17日15岁的芈昱廷在第二届全国智运会上八战全胜蝉联围棋少年个人赛冠军。

2012年2月第4届BC杯综合预选赛中力克李基燮，李志贤，首次杀入世界职业大赛的本赛。

2012年03月03日第四届BC杯本赛第一轮 胜 朴廷桓

2012年03月17日第四届BC杯32强赛执黑中盘胜 李昌镐九段挺进16强

2012年4月15日 第四届BC杯16强赛 芈昱廷 负于 宇

2012年三星杯预选半决赛C组胜 温昭珍七段

2012年9月4日第17届三星财产杯32强双败淘汰赛首轮胜　陈时映

2012年9月5日，第17届三星财产杯32强双败淘汰赛第2轮胜者组 胜江维杰(犯规负)

2012-09-25王泰兴杯全国个人赛第8轮 执白中盘胜严欢

2012年10月15日上午，第4届钻石杯中国龙星战本赛 胜 王雷

2012-10-16第4届钻石杯中国龙星战本赛第2轮执黑中盘胜 谢赫 九段

2012年10月21日2012“金立智能手机杯”中国围棋甲级联赛(第17轮)胜 辜梓豪

2013年7月11日，第一届MLILY梦百合杯世界围棋公开赛本赛32强战执白226手中盘胜李世石

2013年8月9日，第一届Mlily梦百合杯世界围棋公开赛本赛16强战胜孔杰，晋级8强

第七届中国围棋龙星战冠军，这也是他首次获得国内大赛冠军，奖金人民币12万元